Фотографии товаров на маркетплейсах могут лишить авторского права: что изменится для продавцов и фотографов
Использование чужих снимков в карточках товаров может привести к претензии, требованию удалить изображение и иску о компенсации. Однако подход судов к таким спорам способен измениться. Главный вопрос теперь заключается в том, можно ли считать любую фотографию объектом авторского права либо защита распространяется только на снимки, в которых присутствует творческий замысел.
Поводом для обсуждения стали рекомендации Научно-консультативного совета при суде по интеллектуальным правам. Согласно предложенному подходу, изображение может не получить полноценную авторско-правовую охрану, если оно содержит исключительно информацию об объекте съемки. Иными словами, простой снимок товара, сделанный для демонстрации его внешнего вида, не всегда автоматически признается результатом творческой деятельности.
Почему продавцы маркетплейсов регулярно получают претензии
В последние годы появились компании, которые массово ищут совпадения между фотографиями в интернете. Специальные программы сравнивают изображения на сайтах и маркетплейсах, после чего правообладателю направляется отчет о возможном нарушении.
Если продавец использовал чужую фотографию без разрешения, ему могут предъявить требование выплатить компенсацию и удалить изображение. На практике многие предприниматели предпочитают не доводить дело до суда и заключают мировое соглашение. Обычно речь идет о сумме от 10 до 20 тысяч рублей за один снимок.
Проблема заключается в том, что претензии могут поступать сериями. После одной выплаты продавец нередко получает новые требования по другим карточкам. При этом предприниматель не всегда согласен с тем, что действительно нарушил чьи-либо права: похожие фотографии товаров могут быть результатом стандартной предметной съемки, а не копированием уникальной композиции.
Для компаний, которые сопровождают такие споры, массовое выявление изображений стало прибыльным направлением. Они находят потенциальные нарушения, связываются с продавцами и добиваются выплат в пользу авторов либо владельцев исключительных прав. Вознаграждение посредников, по словам участников рынка, может составлять примерно 50-70% от взысканной суммы.
Не всякая фотография автоматически является творческим произведением
Ранее в судебных спорах часто применялась презумпция: фотография считается охраняемым произведением, пока не доказано обратное. Теперь может укрепиться противоположный взгляд - защита должна зависеть от содержания снимка и степени творческого участия автора.
Юрист по интеллектуальной собственности Владимир Рыбин считает, что такой поворот способен серьезно повлиять на интересы фотографов и заказчиков. По его оценке, если суды начнут массово признавать изображения товаров обычной фиксацией объекта, правообладателям станет сложнее взыскивать компенсации.
Эксперт обращает внимание и на коммерческую сторону вопроса. Фотографы продают заказчикам не только сам процесс съемки, но и результат своей работы. Если снимок лишается охраны, покупатель фактически теряет возможность защищать его от копирования. По мнению юриста, фотографам, вероятно, придется добиваться более четких разъяснений на уровне высших судебных инстанций.
При этом ранее Верховный суд уже указывал на необходимость исходить из презумпции творческого характера произведения. Поэтому окончательное направление практики пока остается неопределенным: рекомендации консультативного органа не заменяют закон и не являются обязательными для всех судов.
Какие снимки имеют больше шансов на защиту
Рекламный фотограф Дмитрий Соболев считает, что большинство профессиональных изображений для маркетплейсов все же имеют творческую составляющую. Продавцы стремятся выделить карточку среди десятков аналогичных предложений, поэтому заказывают не просто нейтральный снимок товара.
В работе могут использоваться декоративные предметы, необычный фон, авторская цветовая схема, постановка света, руки модели, интерьерные детали и другие элементы. Их сочетание формирует композицию, которая уже не сводится к простой демонстрации вещи.
Чем больше в изображении индивидуальных решений, тем проще обосновать его оригинальность. Например, фотограф может самостоятельно выбрать ракурс, глубину резкости, характер освещения, расположение предметов и стилистическую подачу. В совокупности такие решения способны свидетельствовать о творческом характере работы.
Напротив, обычная фотография белой кружки на однотонном фоне, сделанная строго спереди и без дополнительных элементов, может вызвать больше вопросов. Если любой продавец мог бы получить практически такой же результат, доказать уникальность снимка будет сложнее.
Почему маркетплейсы нередко поддерживают правообладателей
Сами торговые площадки часто принимают сторону владельцев фотографий. После поступления жалобы карточка товара может быть временно ограничена, а изображение - удалено. Для продавца это означает не только возможные расходы, но и снижение продаж, потерю позиций в поиске и риск блокировки аккаунта.
Маркетплейсам выгодно демонстрировать готовность реагировать на нарушения: это помогает защищать репутацию площадки и снижает количество споров между участниками торговли. Однако автоматическая обработка жалоб может приводить и к ошибкам. Система способна распознать визуальное сходство там, где отсутствует копирование: например, если два продавца используют одинаковый фон или стандартную схему предметной съемки.
Продавцу важно учитывать, что удаление спорной фотографии не всегда прекращает конфликт. Правообладатель может продолжить требовать компенсацию за период использования изображения, если сможет доказать факт нарушения и принадлежность прав.
Как продавцу снизить риски
Безопаснее всего использовать фотографии, созданные самостоятельно, либо заказывать съемку у специалиста по письменному договору. В документе желательно подробно указать, кому принадлежат исключительные права, где можно размещать снимки и на какой срок предоставляется разрешение.
Если фотограф передает только право использования, а не исключительные права, это также должно быть прямо отражено в соглашении. Важно сохранить договор, акт приема-передачи, переписку и подтверждение оплаты. Эти документы помогут доказать законность размещения изображения.
Нельзя без проверки брать фотографии из поисковой выдачи, социальных сетей, каталогов производителей или чужих карточек. Наличие снимка в открытом доступе не означает, что его разрешено копировать. Даже фотография, на которой нет водяного знака, может охраняться авторским правом.
При получении претензии не стоит сразу признавать нарушение и переводить деньги. Сначала следует запросить сведения о правообладателе, документы, подтверждающие права, дату создания изображения и расчет требований. Если снимок был сделан сотрудником или подрядчиком, нужно проверить, кому по договору принадлежат права.
Что делать фотографам и владельцам изображений
Фотографам рекомендуется заранее фиксировать процесс создания работ: сохранять исходные файлы, сведения о дате съемки, технические данные и переписку с заказчиком. Чем лучше документирована история создания фотографии, тем проще подтвердить авторство.
При передаче снимков заказчику необходимо определить границы использования. Можно отдельно прописать размещение на конкретном маркетплейсе, использование в рекламе, публикацию на сайте и применение в социальных сетях. Если заказчик получает широкие права, стоимость такой передачи должна учитывать возможные коммерческие последствия.
Правообладателю также важно отличать реальное копирование от случайного сходства. Снимки однотипных товаров могут выглядеть похоже из-за особенностей предмета, стандартных требований площадки и ограниченного числа удачных ракурсов. Не каждое визуальное совпадение автоматически подтверждает нарушение.
Как может измениться рынок
Если новый подход получит широкое распространение, массовые требования по нейтральным товарным фотографиям могут стать менее эффективными. Правообладателям придется доказывать не только сам факт использования изображения, но и наличие в нем оригинальных творческих решений.
Это может привести к разделению рынка на два сегмента. Простые технические снимки будут сложнее защищать, а постановочные рекламные изображения, напротив, сохранят высокую ценность и устойчивую правовую охрану.
Для продавцов изменение практики не означает полной свободы копирования. Даже если конкретная фотография окажется недостаточно оригинальной для авторско-правовой защиты, ее использование может нарушать условия договора, права на дизайн, товарный знак или иные интересы владельца.
Окончательные правила будут зависеть от будущих судебных решений. Поэтому участникам рынка стоит исходить из осторожного сценария: использовать только изображения с подтвержденным правовым статусом, фиксировать условия передачи прав и не полагаться исключительно на отсутствие водяного знака или свободный доступ к фотографии.
