Авторы "Дзена" стали на 40% чаще публиковать контент
В текущем году ежедневная аудитория платформы "Дзен" достигла 31 млн человек. Одновременно заметно выросла активность создателей контента: авторы стали публиковать материалы на 40% чаще по сравнению с 2022 годом. Такие данные отражают сразу две тенденции - увеличение интереса пользователей к платформе и развитие форматов, в которых регулярно выходят новые публикации.
Несмотря на активное развитие видеоконтента, текстовые материалы сохраняют значительную долю внимания аудитории. Около 60% времени пользователи проводят за чтением статей и постов. На видео и короткие ролики приходится примерно 40% пользовательского времени. Это показывает, что востребованными остаются не только динамичные развлекательные форматы, но и подробные тексты, инструкции, обзоры и авторские мнения.
Рост числа публикаций может быть связан с тем, что авторам стало проще поддерживать постоянный контакт с аудиторией. Регулярный выпуск материалов помогает каналам сохранять видимость в рекомендациях, привлекать новых подписчиков и формировать устойчивый интерес к определенной тематике. При этом востребованными оказываются как короткие заметки, так и более обстоятельные статьи.
Какие темы оказались самыми популярными
Лидером по числу подписчиков стала категория "Еда". К концу 2023 года на каналы гастрономических авторов были подписаны свыше 20 млн пользователей. В этой тематике хорошо работают рецепты, обзоры заведений, сравнения продуктов, советы по домашней кухне и необычные гастрономические эксперименты.
Второе место по популярности заняли научно-популярные каналы. Их аудитория составила около 12 млн человек. Пользователей привлекают простые объяснения сложных явлений, исторические факты, разборы научных открытий и материалы, позволяющие расширить кругозор без специальной подготовки.
Спортивный контент выбрали 10,7 млн посетителей платформы. Еще 7 млн подписчиков читают авторов, работающих в направлении "Красота и стиль". В число заметных категорий также вошли путешествия - 6,6 млн пользователей, гейминг - 4,7 млн, а также гаджеты и IT - более 4,4 млн человек.
Популярность этих направлений объясняется их практической ценностью. Читатели ищут не только развлечения, но и конкретную пользу: хотят подобрать косметику, спланировать поездку, разобраться в характеристиках техники, узнать о новых играх или найти идеи для тренировок и питания.
Самые просматриваемые шоу
Среди наиболее популярных программ на платформе оказался выпуск "Стейк за 300 ₽ vs Стейк за 36 000 ₽" из шоу "Оно того стоит" на канале Дмитрия Левицкого. Он набрал 2,4 млн просмотров. Интерес аудитории вызвало сравнение продуктов из разных ценовых категорий и попытка определить, оправдана ли высокая стоимость блюда.
Вторым по просмотрам стал выпуск "Муратов vs Гараев" из проекта "Стыдно знать" Андрея Бебуришвили - 2,3 млн просмотров. В список лидеров также вошли эпизод "Стас Костюшкин: проверка на мачо" из шоу "Утренний Дзен" на канале "КликКлак" с 2,1 млн просмотров и выпуск "Что ели в XIX веке?" проекта "История еды" на канале Minaev Live, который посмотрели 2,1 млн раз.
Еще один востребованный материал - интервью с Bushido Zho о нереализованных потребностях, стремлении производить впечатление и создании семьи. Выпуск шоу "Психология улиц" на канале CPLUS получил около 2 млн просмотров.
Эти результаты показывают, что широкую аудиторию привлекают программы на стыке развлечения и познавательного контента. Особенно хорошо работают форматы, основанные на сравнении, личном опыте, интервью, неожиданных фактах и обсуждении повседневных тем.
Тренды в бьюти-контенте
В публикациях о макияже чаще всего появлялись образы в корейском стиле, выразительные стрелки и решения, вдохновленные эстетикой 1990-х годов. Также пользователи интересовались макияжем в стиле аниме, образами Барби и вариантами с использованием блесток.
Подобные тенденции отражают смешение нескольких визуальных направлений. С одной стороны, аудитория интересуется аккуратным и минималистичным корейским макияжем. С другой - востребованы яркие образы, ретроэстетика и стилизация под популярных персонажей. Для авторов это создает возможности сочетать практические инструкции с развлекательной подачей.
Особое внимание получают пошаговые материалы: подбор оттенков, техника нанесения стрелок, способы создания сияющего макияжа и адаптация трендовых образов под повседневную жизнь. Такой контент остается актуальным благодаря возможности быстро применить советы на практике.
Куда пользователи путешествовали вместе с авторами
В тревел-контенте чаще всего фигурировали Сочи, Санкт-Петербург и Москва. Эти направления интересны широкой аудитории благодаря доступности, разнообразию маршрутов и большому количеству городских и природных достопримечательностей.
Среди зарубежных направлений особенно востребованными оказались города Турции и Мальдивские острова. Пользователи обращали внимание на идеи для отдыха, особенности курортов, цены, отели и маршруты. Важную роль играет прикладной характер таких публикаций: перед поездкой читатели ищут советы, которые помогут сэкономить время и избежать распространенных ошибок.
Тревел-авторы все чаще комбинируют разные форматы. В одной публикации могут сочетаться личный рассказ, фотографии, рекомендации по бюджету, карта маршрута и краткий обзор местной кухни. Такой подход позволяет сделать материал одновременно эмоциональным и полезным.
Что означают изменения для авторов
Увеличение частоты публикаций на 40% говорит о росте конкуренции между каналами. Авторам недостаточно просто создать страницу и время от времени размещать отдельные материалы. Для привлечения внимания необходимы понятная тематика, регулярный график и узнаваемая манера подачи.
При этом высокая частота публикаций не должна снижать качество. Пользователи быстро реагируют на повторяющиеся сюжеты, поверхностные тексты и заголовки, не соответствующие содержанию. Наиболее устойчивый интерес формируют каналы, которые предлагают оригинальный взгляд, практическую пользу или сильную авторскую подачу.
Для успешного развития авторам важно учитывать особенности разных форматов. Статьи подходят для подробных объяснений и инструкций, короткие посты - для быстрых наблюдений и обсуждений, а видео - для демонстрации процессов, интервью и эмоциональных историй. Сочетание нескольких вариантов помогает охватить разные группы аудитории.
В целом статистика показывает, что "Дзен" остается заметной площадкой для текстовых и видеопубликаций. Пользователи продолжают интересоваться едой, наукой, спортом, красотой, путешествиями, играми и технологиями, а создатели контента наращивают объем публикаций. Главным условием успеха становится способность объединить регулярность, понятную специализацию и содержание, которое дает читателю эмоции, знания или практическую пользу.
