Новости дизайна за август: главные ребрендинги, логотипы и упаковочные решения
Август оказался насыщенным месяцем для индустрии дизайна. Крупные международные компании обновляли визуальные системы, музеи переосмысливали способы коммуникации с аудиторией, а бренды продуктов питания и товаров повседневного спроса делали упаковку заметнее на полке. В центре внимания оказались не только логотипы, но и целостные дизайн-системы, которые помогают компаниям сохранять узнаваемость в разных каналах.
Bethesda вернула эстетику ранних лет
В честь 40-летия Bethesda Softworks компания представила юбилейный логотип в ретро-стилистике. В новой версии снова появилось слово "Softworks", а сама графика отсылает к раннему брендингу студии, киберпанку и первым играм, созданным по лицензии "Терминатора".
Новый знак заметно отличается от минималистичного логотипа, использовавшегося с 2010 года. Пока компания не уточнила, станет ли ретроверсия постоянной частью айдентики или останется специальным юбилейным оформлением.
Pfizer впервые создала полноценную бренд-систему
Студия Pentagram под руководством Наташи Джен разработала для Pfizer стратегическую идентичность, бренд-архитектуру и дизайн-систему. Для фармацевтической корпорации это первый формальный проект такого масштаба.
В основу легли четыре ценности: смелость, совершенство, равенство и радость. Перед дизайнерами стояла непростая задача - объединить сотни продуктов и десятки терапевтических направлений, не лишая их самостоятельности.
Вместо одинакового оформления для всех подразделений Pfizer получила общую инфраструктуру: бренды могут сохранять собственный характер, но при этом ясно показывают принадлежность к единой экосистеме. Система рассчитана на дальнейшее развитие вместе с научными открытиями и изменениями в потребностях пациентов.
Berlin Museum сделал ставку на вариативность
Берлинское агентство Stan Hema обновило фирменный стиль Berlin Museum, ранее известного как Stiftung Stadtmuseum Berlin. Организация объединяет восемь площадок и хранит коллекцию примерно из 4,5 млн объектов.
Главная идея новой айдентики - "Берлин прежде всего". Вместо одного неизменного логотипа музей получил 81 комбинацию, созданную на основе девяти шрифтов. Их источниками стали городские визуальные наблюдения: вывески метро, историческая архитектура, уличные киоски и другие элементы повседневного Берлина.
Название музея может выглядеть по-разному в зависимости от площадки или коммуникационного носителя. Такая система помогает каждому филиалу проявлять индивидуальность, сохраняя общую узнаваемость бренда.
Уральский институт кардиологии обновил айдентику
Агентство "Восход" разработало новый фирменный стиль для Уральского института кардиологии. Медицинский центр работает уже около 50 лет, однако прежний логотип использовался более двух десятилетий и не был частью цельной айдентики.
Перед командой стояла задача не отказаться от накопленной визуальной истории, а аккуратно переосмыслить знакомые образы. Центральным элементом стала гибкая линия, символизирующая связь между врачом и пациентом, а также непрерывность медицинской помощи.
В цветовой палитре объединили тёплые оттенки, связанные с заботой и человеческим вниманием, и холодные - как знак точности, науки и профессионализма.
YES! объединил две линейки напитков
Студия DDVB провела редизайн упаковки собственной марки X5 - бренда безалкогольных напитков YES!, ориентированного на покупателей от 18 до 35 лет.
В ассортимент входят сокосодержащие напитки YES! Fruit и холодные чаи YES! Tea. Раньше линейки выглядели разрозненно, поэтому главной задачей стало создание общего визуального языка.
В новой упаковке используется яркая "фуд-зона" с реалистичными фруктами и ягодами. За каждым вкусом закреплён отдельный цвет, благодаря чему покупателю проще ориентироваться в ассортименте. Логотип стал более округлым и дружелюбным, а весь дизайн - эмоциональным и энергичным.
Jordan Brand получил новую визуальную систему
Студия WØRKS разработала для Jordan Brand не отдельный знак, а комплексную систему визуальных элементов. Её основу составила кастомная типографика, вдохновлённая эстетикой 1990-х годов, дизайном Air Jordan 14, спортивными образами Майкла Джордана и его интересом к автомобильной культуре.
Такой подход позволяет бренду работать не только через знаменитый силуэт спортсмена, но и создавать самостоятельный графический язык для одежды, рекламных кампаний, цифровых продуктов и событий.
Обновление 7UP: больше энергии и движения
Ребрендинг 7UP продолжает международную тенденцию к упрощению логотипов и усилению динамики. В обновлённой айдентике бренд делает акцент на свежести, бодрости и активном образе жизни.
Для газированного напитка особенно важна заметность на полке, поэтому ключевую роль играют контрастные цвета, крупная типографика и выразительное расположение логотипа. Визуальная система рассчитана на одинаково уверенное применение в упаковке, наружной рекламе и цифровых коммуникациях.
"Моя Цена" изменила оформление для "Магнита"
Собственная торговая марка "Моя Цена" сети "Магнит" получила обновлённую айдентику. Для товаров экономичного сегмента важно одновременно подчеркнуть доступную стоимость и не создать впечатление низкого качества.
Новая система делает упаковку более структурированной: информация о продукте стала заметнее, а общий стиль - проще для масштабирования на разные категории. Унифицированное оформление помогает покупателю быстрее находить марку среди большого количества товаров.
Gliss Kur обновил упаковку
Редизайн Gliss Kur направлен на повышение узнаваемости бренда в категории средств для ухода за волосами. В оформлении усилили роль фирменных цветов, названия продукта и визуальных маркеров, связанных с конкретным эффектом или типом волос.
Для такой категории особенно важна понятная навигация: покупатель должен быстро определить назначение средства, его серию и ключевое преимущество. Поэтому современная упаковка стремится сочетать декоративность с максимально ясной информационной структурой.
Vans освежил фирменный стиль
Обновление Vans затронуло не только логотип, но и принципы работы с типографикой, цветом и графическими элементами. Бренд сохранил связь со скейт-культурой и собственным наследием, но сделал визуальный язык более гибким для цифровой среды.
Такой формат развития характерен для компаний с сильной историей: вместо полного отказа от узнаваемых символов они адаптируют их под новые форматы и аудитории.
МАММ переосмыслил музейную коммуникацию
Московский мультимедиа-арт-музей представил обновление бренда. Для культурной институции айдентика должна работать одновременно с выставками, образовательными программами, афишами, каталогами и цифровыми проектами.
Поэтому в подобных системах особенно важны модульность и способность меняться от проекта к проекту. Новый подход МАММ делает акцент на современности, визуальной свободе и взаимодействии с разными видами мультимедийного искусства.
Viola выпустила новую упаковку сыров
Бренд Viola обновил дизайн упаковки сыров, усилив визуальную привлекательность и различимость продуктов внутри ассортимента. В категории, где многие товары используют похожие цветовые и композиционные решения, упаковка должна быстро передавать вкус, формат и назначение продукта.
Более ясная иерархия элементов помогает выделить название, разновидность сыра и основные характеристики, сохранив при этом ощущение качества и премиальности.
Instagram* впервые за десять лет изменил логотип
Логотип Instagram* получил первое заметное обновление за десятилетие. Изменения затронули градиент и цветовое решение, сделав их более насыщенными и выразительными.
При этом приложение сохранило узнаваемый контур камеры. Такой осторожный редизайн показывает, насколько ценным для глобальных цифровых платформ является визуальное наследие: даже небольшие изменения требуют баланса между свежестью и мгновенной узнаваемостью.
"Ёбидоёби" сократился до "Ё"
Суши-бренд "Ёбидоёби" провёл заметный ребрендинг и стал использовать короткое название "Ё". Сокращённый вариант легче запоминается, быстрее считывается и удобнее выглядит в приложениях, рекламе и на упаковке.
Одновременно новый нейминг оставляет эмоциональную интонацию прежнего бренда, но делает коммуникацию компактнее и современнее.
Crocs представил маскота Найлза
У Crocs появился новый персонаж - крокодил Найлз. Маскот помогает бренду развивать эмоциональную коммуникацию и говорить с аудиторией не только через продукт, но и через сюжет, характер и юмор.
Персонажи особенно полезны для модных и лайфстайл-брендов: они легко адаптируются к коллекциям, коллаборациям, социальным сетям и специальным мероприятиям.
CD PROJEKT RED обновила логотип
Компания CD PROJEKT RED представила новый логотип. Редизайн связан с развитием студии и её стремлением выстроить более цельную архитектуру бренда.
Для игровой компании логотип должен одинаково хорошо работать в заставках, трейлерах, интерфейсах, на физических носителях и в цифровых магазинах. Поэтому простота формы и хорошая масштабируемость становятся не менее важными, чем узнаваемость.
Центральный выставочный зал Перми получил новое оформление
Обновление Центрального выставочного зала Перми направлено на укрепление его роли в культурной жизни города. Современная айдентика должна объединять выставочные проекты разного характера и при этом оставаться достаточно нейтральной, чтобы не конкурировать с произведениями искусства.
Важным качеством такого решения становится гибкость: один и тот же визуальный язык может использоваться в афишах, навигации, социальных сетях, печатных материалах и оформлении пространства.
"Индилайт" обновил логотип
Бренд "Индилайт" представил новый логотип, ориентированный на более современное и уверенное позиционирование. Визуальные изменения помогают сделать марку заметнее в розничной среде и адаптировать её коммуникацию к различным форматам упаковки.
Главный тренд августа - переход от единичного логотипа к полноценной системе. Компании всё чаще создают набор правил, шрифтов, цветов, графики и сценариев использования, который позволяет бренду оставаться узнаваемым в любой точке контакта с аудиторией.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории России.
