"Эвалар" выбрал лучшие идеи юбилейного логотипа
Компания "Эвалар" подвела итоги открытого конкурса, посвящённого созданию юбилейного логотипа и ключевого визуального образа бренда. В декабре 2026 года российскому производителю исполнится 35 лет, и новая айдентика станет частью масштабной праздничной кампании.
В конкурсе приняли участие более 70 студентов и выпускников художественных вузов из разных регионов России. Участникам предложили разработать визуальную концепцию, которая отражала бы историю компании, её ценности и связь с современными технологиями.
Работы оценивали представители "Эвалара" и эксперты Школы дизайна НИУ ВШЭ. Жюри учитывало сразу несколько параметров: соответствие характеру бренда, выразительность идеи, оригинальность решения, качество графики и возможность использовать разработанный образ в различных рекламных форматах.
Первое место заняла Юлия Сляднева - студентка четвёртого курса профиля "Коммуникационный дизайн" нижегородского филиала НИУ ВШЭ. Дизайном девушка занимается около семи лет. Перед тем как остановиться на итоговом варианте, она подготовила примерно 30 эскизов.
В основу её концепции легла идея роста и устойчивого развития. Автор сравнила историю "Эвалара" с деревом: со временем оно укрепляется, расширяет крону и сохраняет прочную основу. Три кольца в логотипе символизируют ключевые направления, на которых строится деятельность компании: силу природы, научную точность и заботу о человеке.
Графическое решение Юлии отличается лаконичностью. В нём использованы простые векторные элементы, окружности и полуокружности. Благодаря этому знак может хорошо выглядеть как на упаковке небольшого товара, так и на крупном рекламном щите или цифровом экране.
Второе место получила Дарья Пятилетова, выпускница направления "Коммуникационный дизайн" Школы дизайна НИУ ВШЭ. Она занимается дизайном около пяти лет, три из которых посвятила коммерческим проектам.
В своей работе Дарья стремилась показать, что производство препаратов на основе лекарственных растений связано не только с природным сырьём, но и с серьёзными исследованиями, современными технологиями и контролем качества. Таким образом, её концепция объединила природное происхождение продукции и научный подход, который лежит в основе фармацевтического производства.
Третье место заняла Валерия Горбачёва - магистрантка Школы дизайна НИУ ВШЭ, обучающаяся по профилю "Арт-дирекшн". Дизайном она занимается с 2019 года. При создании логотипа Валерия сделала акцент на сдержанности, технологичности и ясной форме, одновременно сохранив визуальную связь бренда с природой.
По словам председателя Совета директоров ЗАО "Эвалар" Наталии Прокопьевой, компания за 35 лет стала одним из наиболее узнаваемых российских брендов на фармацевтическом рынке. За это время марка объединила несколько поколений покупателей и превратилась в народный бренд.
Именно поэтому к юбилею решили привлечь не только профессиональные студии, но и молодых дизайнеров со всей страны. Открытый формат конкурса позволил увидеть, как представители нового поколения воспринимают компанию и какие смыслы связывают с её деятельностью.
Победившая концепция будет использоваться в различных коммуникационных каналах. Юбилейный визуальный образ появится в телевизионной рекламе, наружных рекламных конструкциях и социальных медиа. Кроме того, элементы айдентики могут быть интегрированы в праздничные материалы, цифровые публикации и другие форматы продвижения.
Для участников конкурса проект стал возможностью поработать над реальной задачей крупного российского бренда. Такой опыт отличается от учебных заданий тем, что разработка проходит с учётом практических ограничений: масштабирования, узнаваемости, особенностей рекламных носителей и соответствия корпоративному стилю.
Особое значение для юбилейного логотипа имеет его универсальность. Знак должен одинаково убедительно смотреться на упаковке, экране смартфона, рекламном баннере и телевизионной заставке. Поэтому дизайнеру важно было найти баланс между символичностью, простотой и запоминаемостью.
Конкурс также показал, насколько востребована тема сочетания природы и науки в современной визуальной коммуникации. Для фармацевтического бренда важно подчеркнуть натуральное происхождение многих компонентов, но при этом не создавать впечатление отказа от технологичности и доказательного подхода.
Юбилейная айдентика станет продолжением уже сформированного образа "Эвалара", а не его полной заменой. Перед дизайнерами стояла задача сохранить узнаваемость бренда и одновременно добавить в него новое содержание, связанное с 35-летней историей, развитием и будущими планами компании.
Ожидается, что обновлённый визуальный стиль будет постепенно представлен аудитории в течение юбилейного года. Он поможет объединить рекламные, информационные и праздничные материалы в единую коммуникационную систему и подчеркнуть важную для компании дату.
